莫斯科2017

整部影片为了让营销主题凸显，不惜动用一些看似荒唐的理由来修补剧情，但该片反映的营销概念却始终未变，所以定义它为科幻片是不准确的，该片一直讲述的是营销广告的作用，对科幻没有任何的畅想，所以抱着看大片心态的观众自然会心灰意冷，而该片反映的品牌影响消费者消费倾向的手段和理念确实的的确确的存在，虽然在高科技的21世纪，面对新产品的激烈竞争，这些手法在现实中仍然隐约可见。

电影里的汉堡只是广告营销的一个代表，一个象征性的事物，还包括别的品牌和物品，比如服装、汽车等等（电影后面会有呈现，1小时29分处，苹果、微软、可口可乐等等纷纷躺枪，虽然很严肃，但有种莫名的喜感）。

而我们在看这部电影的时候也许可以把品牌营销理解成别的意思，用一些别的事物来代表。

比如，一种主义、一种思想、一种生活方式，或者说任何一种能对你产生影响的事物，自我们有能力独立思考之后，这些事物对我们的影响就无处不在了，能打败影响的只有更大的影响，而更大的影响形成只在于更大的宣传，宣传的广度、深度和力度。

我们生活在一个人言的世界中，不是自广告出现才如此，影片最后消费者貌似“觉醒”因而拒绝广告，各种方法，包括暴力！

这个暴力肯定是群情沸腾的结果，但这个结果中又包括了多少宣传？

抗议活动在电视中播出难道不是一种变相的广告和宣传吗？

令人讽刺！

但让人想不到的是，影片中居然真的成功促使政府禁播广告，所有商标都被消除，展现了一下没有品牌和广告的美好世界。

打个比方，你的车只能通过从车型来看“曾经”属于哪个品牌，难道俄国人还没放弃共产主义？

是打入资本主义世界的卧底？

其实他们还是我们的阶级兄弟？

我们无时无刻不在接受各种各样的信息，只要我们还在这个社会上生活就不得不接受这个现实，也许我们能做的是多接触不同渠道、不同理念、不同方向的声音，然后随自己喜欢而判断，或者，多去问问你的朋友！

电影 前面感觉一般化从主角获得 超能力开始 才是高潮导演用 自己独特的手法和想象 表现了 广告营销对 消费者购买欲的操控。。

导演的意思 是一旦某个商品成为品牌 名牌，那么 它就会对消费者 造成 操控。。。

比如说 现在的苹果手机 已经是品牌 那么它随便出个手机 就算再贵 做工再差 世界范围内还会有很多去买 因为他原先有品牌效应 消费者短期内 不会失去 被苹果的操控或者 说 微软 。。。

他随便出个系统 假设是 微软“金太阳” 。。。

估计都会有很多人去尝试。。。。

类似的有很多。。。

这就是品牌的可怕。。。

而导演反思的是，为什么一个商品成为品牌后，就能够获得消费者的购买欲加成。。。

而类似的 同样 质量 功能的 名不见经传的小品牌。。。

相对的选择的人就会变少，本来 是我们去买这些东西，而到头来 我们却被动了 变成了被品牌吸引去买。

这就是这部片子 导演所表达的东西。。。

但话说回来，这毕竟是导演对自己思想的艺术化夸张表示，其实现实中的商业竞争更加复杂，而且商品之所以成为品牌也是有自己的贡献和努力。

故事开始以现在最流行的方式勾起了看客们罪恶的心，尼玛，这是要穿越啊（雷劈、车祸、跳楼、飞机失事等等无厘头理论）继续往下看，才发现是奥特曼、葫芦娃及黑猫警长于一身的超级救世主，（开头虽然坑爹，但是影评是专业的，忍住看完，毕竟电脑显示器是自己的）男猪脚就这样离奇的被赋予了牛X的销售策划神力。

紧接着就是电影惯用的倒叙等手法的修饰与点缀。

再围绕小色情、微诱惑（虽然女猪脚胖了点，不是小评的菜）打着科幻的幌子，做着迷信、信徒的事。

就这样这部神作就诞生了。

虽然描述手法老套，但是整部片子看到五分钟之后便吸引了小评的眼球。

（不是因为女猪脚杀伤性的胸器，而是因为小评的工作就是策划）男猪脚策划思维的合理性、巧妙度，完全体现了编剧的细心设计，一句简单的广告词就改变了一幅宣传海报的命运，后期特效也形象的形容了现实生活中客观存在的商业战争。

整部片以一个天赐神力的男子救世为主线，神男子与胸器女的离离散散、商业间谍的特殊使命、救世主的醒悟等副线的穿插交错。

使得这部片子故事情节紧凑，上下片段关联，巧妙的细节处理，最终还是认为这是一部不得不看的佳作。

当然如果在你的理解能力够用的情况下，不过也不用像男猪脚那样被雷劈的够用啊。

结尾，商业社会1.0的branded，进化成了2.0的offensive&defensive。

对于有些东西，人类社会无法也不能（这两个做法都需要时间、资源等带来去试错去认知）完全排除，有活力的社会，是如同机体一般进化出counter-measure，如同白细胞之于细菌，等等。

现代社会（文化圈、国别、南北等划分）自检是略困难的，阻力重重，而且都致力于维稳以发展自己——谁会承得起让自己落后哪怕一位的代价，所以看，商业发展应该有着较大的畅通无阻的斜坡，这是时代大潮，拥有巨大裹挟力的时代大潮，不会轻易被小打小闹的counter-measure打散的时代大潮。

作为个人，建造自己的斜坡，不要太顾及社会趋势，选择自己的路自己人生，将头脑中的建筑自己身边的建筑（经济、人脉、人生）搭建得稳定、美丽，才是个人能够的到的距离。

从这个角度看，这个片子（虽然拍得差劲差火候）还是过于理想化了。

但还是有节制的，很多东西展示出来了，你看到，并做了思考，就好。

弹幕在20分钟已经消散了大部分（被推上了电影区推荐，片头n多弹幕的），众人啊，人性啊，可预测的非理性。

Most of people who watch Branded (also known as The Mad Cow and Москва 2017), a Russian and American science fiction film written and directed by Jamie Bradshaw and Aleksandr Dulerayn, will choose to hate it. Why? In the Western world because it attacks the consumerism - their life style, everywhere else - because they will feel disconnected! There is no other option! As the movie begins, the names of famous visionaries including Joan of Arc, Albert Einstein and Alexander the Great flash on the screen (probably hundred different names) and the caption reads, "All of them saw things others didn't see. All of them changed the world." In this story, starting in the early 1980s, in Soviet Russia, young Misha Galkin is struck by lightning. A woman examines him and, seeing that he is still alive, predicts that his life will not be ordinary. And it wasn't! In a series of documentary-style flashbacks, narrated by the same unseen narrator, we were led through the events to see how Misha used his natural marketing savvy to rise from a poor clerk to a marketing exec. His big break came when he met Bob, an American hired to spread Western brands and businesses in post-Communist Russia... Did you know that this film was not screened for critics and has received predominantly negative reviews? Go back to my first paragraph - people who live from consumerism would not like it presented like this! This is much deeper movie which tried to even educate the audience... but instead of "thanks" was branded as "convoluted and pretentious... so packed with ideological pretension". Yes, it is ideological, it is silly at moments, far from executed the best possible way, and I will say for one reason: at least one of the directors tried to sit on "two chairs" - criticizing the late stages of the capitalism and trying to make money out of it in that same stage of the capitalism. The team was just not brave enough to carry the mission to the end - and they failed. If you don't think that this society is fair, and that politicians are just executives for the more powerful people, believe in 'voices' and love good photography, give it a go. A NO GO for everyone else! less

电影驳斥了近年来广告业发达的今天，很多人已经迷失在品牌的效应中，很多人买东西都会有这种感觉，听过品牌的产品也许更好，然而事实果真如此吗？

的确为了是产品销售得更好，很多商家作虚假广告，愚弄大众，甚至有多年品牌效应的产品也没能好好坚守自己的产品，国内外都是如此，我就不举例子了。。

但是也真的有靠质量一步一步走下来的品牌，他们是很贵，但同时也是质量的保证，到底该不该一刀切，如何整治广告业和品牌效应，是这部片子带给人们的反思。

光看片名，会让人以为这是一部科幻大片，结果是一部商业片。

很像是一个广告人的自白。

英雄主义、悬疑、惊悚、有想法、还带有点色情，甚至还带有宗教色彩。

电影最后，政府宣布了禁止一切广告，男主角获救且赢得了美人归，也实现了自己想改变世界的想法，可谓是完美大结局。

但这只是一种理想。

政府不是万能的，禁止广告有什么用呢？

任何的体制、法律都会有漏洞，阻止不了人们的欲望。

广告是一把双刃剑，这取决于人心。

广告只是作为人类的一种自我表达方式，也只是人类满足欲望的实现手段。

20年前，男主角为了还债为了有份工作；10年前，他为了成功、为了名利；现在，是为了赢得妻子的认同，同时也证明自己没有疯。

广告的形式有好多种，政府禁止的只是看得见的商业行为，还有很多的看不见的行为呢？

如何禁止得了？

随着经济全球化，追求商业的繁荣是必然的，而广告某种程度上也反映了商业的繁荣。

在信息大混沌之中，我们的时间有限，广告的好处在于帮我们做了一个筛选，这是正面的。

禁止广告不是根本，人们的内心清楚知道自己的欲望并且知道什么是重要的才是本质。

这是内在的因素，也是影响这个世界的本质因素。

但问题是有多少人清楚知道自己想要什么？

有人一辈子都在寻找自己想要什么。

正是因为不知道，所以才会被外在影响。

这种影响当然是两面性的，同时受到影响的仅仅是购买某种无关紧要的物品还是影响人一生的三观？

记得有一个讲座里面提到一个研究，如果一个人帮助三个人，这三个人中每个人再帮助另外的三个人，这样经过20次，这个世界上所有人就都是互相帮助的。

这种内在的因素也决定了广告的出发点，广告的产品、概念只是为了追求一时的商业利益，还是为了让世界变得更好？

可人又是矛盾的，一个人想要有这样的思想高度，也是要有一定条件的，英雄不是人人想当就可以当的。

我始终相信，人本善，坏人都是被逼出来的。

是好是坏，人们的辨识能力、判断能力在这个越来越复杂的社会里，是否还有用？

很多时候，在我们还没有选择之前，没有尝试之前，是不知道选择之后我们的生活会带来什么样的改变，better or worse？

可怕的是，当我们做了选择，生活被改变后，人心被麻痹之后，却毫无知觉，已经丧失了感知判断能力，被欲望控制还不自知。

然而，在没有广告的原始时代，人们的生活是简单的，欲望是单纯的，吃饱穿暖。

随着社会的发展，各种交通工具的出现，使得人们走得更远了，视野开阔了，同时，欲望也更多了。

举个简单的例子，一个人看的书越多才知道自己看的书这么少，才觉得原来自己是这么无知，于是就会有看更多书的欲望。

当欲望不能被满足的时候，他痛苦；当欲望满足了之后又会有新的欲望出现。

所以到底是无知的人快乐还是知道得多的人快乐呢？

我想无知的人同时无所求的人是快乐的，是一种傻乐；无所不知的人同时懂得适可而止的人也是快乐的，这是一种大乐。

精彩的生活的代价是什么？

是欲望不断的被满足吗？

我认为最理想的生活该是这样的，一个普通人，通过自己努力，追求自己所需，阅读人生百态，领略世间风景，精彩过后，然后又回归平凡。

这种平凡与最初的平凡相比是一种大无畏的境界。

就像是感情，经过轰轰烈烈之后的安稳才能持久，也才甘于这种平凡。

所以，我们都是在这条路上，追求欲望满足欲望之后又不断滋生新的欲望的路上。

生活的痛苦在于此，生活的精彩也在于此。

2013.02.19周二

这不是科幻不是奇幻不是广告行业剧，这分明是俄国历史，为什么从苏联解体开头（想起《再见列宁》德国统一导致母亲昏迷数年）？

为什么给男主什么专业不好偏偏是历史？

开头男主头部被击中，老太太说你以后将会很牛B，结尾男主头部被打伤，变回普通人，首尾呼应。

整体的隐喻：清理了资本主义的侵略与腐蚀；清算了苏联的主义的洗脑（其实商业和政治都一回事，从那个伏特加小店主的命运可看出，原本胡编乱造应付差事结果被当做攻击苏联的工具刊登在纽约时报上引来杀身之祸）；在旧帝俄的田园牧歌中寻找精神家园自我救赎；在原始宗教中获得神秘力量指引；依靠东方助力吹响第一声战斗号角，当然中国只是被利用一下不会成为盟友；最终努力实现一个理想中的新俄国。

想起《复活》《卡拉马佐夫兄弟》的结尾，托尔斯泰和陀思妥耶夫斯基是一切俄国文艺的底色。

立意还是不错的，只是表现的有点支离破碎，换个大师导演能把风格统一起来，比如统一成奇幻，会更整体更完整，把主题表达的更清楚。

开头又见球状闪电击中。

还以为少年死了，原来没死，就是后面开了天眼的男主，这很像中国的故事，我所知就有一位，类似的还有很多普通人，在中国的传说里。

“我父亲曾是英国共产党员，移民到这里，后来和政党发生分歧，但不允许他退出。

”这是影射剑桥五杰么？

因为演员是英国人顺便加的台词？

此片导演看名字像俄国人，此外主要演员都不是，但仍是俄国味道。

女主堵车看到旁边俄国美女换衣服，于是羡慕嫉妒恨也换，并说“俄国男人蠢但女人真美如穿紧身芭蕾舞衣，一般美国女孩比不过（大意）。

”确实前半部有很多俄国美女，对比后面爆肥的俄国女人，导演这里借美国人之口，赞美了俄国特产美女并鄙视了俄国男人。

女主从牧场离去时，车上戳了两根木头？

依照梦中所示杀牛焚烧牛，跟前面画风不对，有些俄国闷片的感觉。

此片怎么感觉像印度片CULT大杂烩啊，除了没歌舞。

竟然还有裸体，晕，腐国男星到了俄国也要脱，骨灰混水淋浴，这都什么啊。

男主躺在女主的车后座，女主伸向男主的红色三角形触角是什么？

开始以为是玩具故意吓唬他的，后来看又不像，好像是活的。

再看下去，哦，原来这就是男主获得的特异功能。

素食餐厅楼顶椭圆形鸟巢？

这几个中国人也太丑了，而且又肥，吃素的人比吃肉的俄国人还胖（后面发现这里并非去美化中国人）。

惊见“这是计划的一部分”。

中国人头顶的是树枝树根？

想起《深渊上的火》树族。

这是什么？

中国龙打败红疯牛？

原来椭圆形是龙蛋，脑洞太大了。

这是让广告自相残杀？

想起《商标的世界》。

回到田园牧歌时代？

自己的行为导致自己的灭亡？

群众煽动起来以后不是那么容易控制流向的，搞不好就自掘坟墓。

男主最后又没死？

头部受伤后特异功能消失了？

女孩昏迷不也是另一种形式冬眠？

近年来很少看俄国片读俄国书，但我没忘阿西莫夫是俄国人，还有《我们》《索拉里斯星》，还有俄国奇幻也不差《大师和玛格丽特》，还有夏加尔。

我看到大家的影评骂的居多，但是我觉得电影的中心内容是好的。

我也希望自己能活在最后那样的世界里，其实这个电影有点儿英雄主义，主角其实的最终目的是杀死那些怪物，而他做到了。

没有了广告，没有了营销，人们也就不再被奴隶了，骂不好的人尽情的骂的，你们不过是鲁迅先生笔下的奴隶，没人奴役就觉得无法活着了。

可能说的有点儿重了，但是明白的人不用我过多的解释。